49 attrazioni italiane sono incluse nella lista del patrimonio mondiale dell'UNESCO. Ciò significa che per il 2013 in Italia ci sono più oggetti da questa lista che in qualsiasi altro paese al mondo. Tuttavia, come si è scoperto, i monumenti storici e culturali, sebbene attirino folle di turisti, non portano le entrate previste al tesoro.
Almeno, secondo uno studio di Isnart (Istituto di ricerca per il turismo in Italia), il potenziale profitto derivante dal turismo è molto più elevato di quello attualmente in vigore. Possiamo dire che l'Italia si trova su un forziere chiamato "turismo", ma non sa come aprirlo.
Quarantanove siti (senza contare quattro riconosciuti come patrimonio "immateriale") costituiscono il 5% dell'intera lista del patrimonio mondiale dell'UNESCO e sono situati sul territorio di 302 comuni italiani. Un monumento unico nel suo valore può essere trovato in quasi tutte le grandi città - a Roma, Genova, Venezia, Firenze, Torino, Milano o Napoli; così come nelle città più piccole come Pisa, Siena, Verona, Ferrara o Mantova. Ma anche insediamenti molto piccoli da qualche parte sulla Costiera Amalfitana o nel Parco Nazionale delle Cinque Terre possono spesso vantare monumenti di speciale valore culturale o naturale.
Ovviamente, l'inclusione del monumento nella lista degli oggetti più significativi per l'umanità influenza in modo significativo il prestigio e la "reputazione" dell'area in cui si trova. Altrimenti, è molto probabile che non sarebbe stato così popolare, ma ora ... Ora i ristoratori, gli albergatori e semplicemente gli astuti uomini d'affari possono essere calmi: il flusso di turisti è garantito per non esaurirsi! Pertanto, nella sola Italia, nelle regioni in cui ci sono monumenti della Lista del Patrimonio Mondiale, ci sono circa 23.000 strutture ricettive in cui circa 710.000 persone possono soggiornare contemporaneamente - questo è il 15% del mercato alberghiero totale nel paese.
Quindi, Isnart ha cercato di determinare l'impatto specifico sulla domanda turistica del titolo "Patrimonio mondiale dell'UNESCO". E non solo così, ma per capire come un tale impatto può essere rafforzato. Di conseguenza, i dati ottenuti hanno dimostrato che i monumenti dell'UNESCO hanno davvero "prestazioni" più elevate rispetto al "normale". Ad esempio, dal 2011 a metà 2013, il tasso di occupazione delle camere d'albergo è stato quasi sempre significativamente più elevato nelle regioni contrassegnate dai monumenti UNESCO. Inoltre, il 71% dei posizionamenti in queste regioni offre servizi di prenotazione online, rispetto al 64% nel resto d'Italia. E in generale, il livello di servizio e i suoi siti "tecnologici" vicino ai siti UNESCO sono molto più alti.
E qui arriviamo a una contraddizione. Dati tutti i vantaggi di possedere una proprietà del patrimonio mondiale, la differenza di reddito da turismo nelle regioni sembra più che insignificante. Dopotutto, la differenza nelle spese medie dei turisti nel paese è inferiore al 5% (che equivale a soli 3 euro in valore assoluto). E questa cifra diventa ancora meno nel caso del confronto dei costi delle abitazioni. La ragione di questo stato di cose non è stata ancora identificata, tuttavia, il fatto è chiaro. Quindi ora gli esperti del turismo italiano hanno un nuovo compito (anche se è anche "vecchio" ed eterno): determinare come "convertire" il numero di turisti in "qualità".
